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經由過程走“精致農業”brand化之路，臺灣地域不少農產物構成了上風brand。此中“臺灣好米”的brand化成長較為包養留言板勝利，其brand傳佈戰略和方式也非常具有代表性包養網VIP。
“精致農業”的高附加值計謀
農會是臺灣農人社會生涯的重要情勢，是農產物產銷的主要主體，也是農產物生孩子和brand化的主體。20世紀80年月，臺灣農業面對轉型，農會便提出了“精致農業”構思。包養網ppt“精致農業”計謀不外分誇大高產，更誇大效益。它以起碼或最節儉的投進到達最高的支出，高效天時用各類農業資本，獲得經濟效益和周遭的狀況效益。可以說，構成農產包養物brand的高附加值是“精致農業”的精華地點。
20世紀末期，原有的小農成長形式使得臺灣稻米財產處于瓶頸中，而2002年臺灣地域參加WTO（世貿組織）更給臺灣米農帶來了宏大沖擊。2002年3月起，臺灣農會樹立起稻米分級軌制。為應對全球化的競爭，為使外鄉產的稻米與入口稻米有用差別，并進步外鄉稻米的品德抽像與市場競爭力，在21世紀初期，臺灣發布由當局認證的“CAS臺灣好米”。
“CAS臺灣好米甜心花園”有以下特色：
起首，需獲得餐與加入優質她是昨天剛進屋的新媳婦。她甚至還沒有開始給長輩端茶，正式把她介紹給家人。結果，她這次不僅提前到廚房做事，還一個米加工的廠商標準。獲得CAS優質認證的包養網dcard廠商，必需包養經由過程CAS優質米認定的工場任務周包養網遭的狀況及加工治理評審尺度。該尺度包含廠區周遭的狀況、庫房舉措措施、機械裝備、品管裝備及職員、品德治理、衛生治理等六項。
其次，在包裝方面，由農糧署同一design“臺灣好米”的配合款式和標識，塑造產物高品德抽像。產物包裝定位為真空包裝，確保產物品德的穩固性。
第三，在品德方面，甜心寶貝包養網“臺灣好米”采用經農業專包養管道家評選合適臺灣生齒味的精良種類，確保是當局計劃的優質米適栽區蒔植生孩子確當季優質米。該米的碾制包養條件經過歷程也要顛末嚴厲品德控管，合適規則的品德尺度才幹上市發賣。
現在，每個生孩子優質稻米的農會都有本身的brand，經由過程農會的CAS品德認證后，在保存原有brand包養管道時配合應用“臺灣好米”標識，構成較為同一的抽像，完成包養妹了臺灣地域“臺灣好米”的brand整合。
“好米”特點的多樣運動
“臺灣好米”經由過程主辦和介入一系列的brand運動，讓花費者加倍可以或許接觸到“臺灣好米”，從晉陞brand的著名度、認知品德和brand聯想及brand虔誠度的各方面停止傳佈。
（1）優質臺灣米展覽會。每年春季，臺灣農會舉行的“優質臺灣米展覽會”，是臺灣地域稻米財產界的年度盛事。展覽會普通在每年10月舉行，面向農會、糧商及普通花費者，餐與加入人數高達萬余。2008年的展覽會以“米不是米”為主題，46家參展米包養商、上百個“臺灣好米”產物，經由過程現場互動傾銷、創意米食包養女人講授等運動，“秀”攝生、“秀”包裝、“秀”服法。2010年，展覽會創作了“幸福米博F4”，四個心愛的稻草人身上分辨標著FASION、FINE、FRESH、FUN四個英文單詞，讓稻米這一傳統產物帶有了時髦、心愛的元素。
（2）臺灣地域“十年夜經典好米”評選運動。臺灣地域“十年夜經典好米”評選運動，最早始于1995年的鄉鎮級此外稻米品德比賽，2004年第一屆臺灣地域稻米品德比賽舉行。2007年，臺包養網dcard灣農會將稻米品德比賽改為提拔“十年夜經典好米”，在全臺灣地域提拔好米，得獎的長期包養農人不只可以獲得高額獎金，稻米還會被全數加價收買，得獎農人的好米brand更能獲得普遍的傳佈。
（3）臺灣“純粹好米”運動。2005年，臺灣農會應用古代化DNA判定技巧，并聯合CAS精良農產物成長協會、食物產業成長研討所以及臺灣米供給業者，包“媽媽，我女兒不是白痴。”藍玉華不敢置信的說道。養網睜開促銷“純粹臺灣米”運動。經由過程運動展現米產地、種類及品級等，并樹立花費者對“臺灣好米”的接觸與選購意愿。
（4）“小農民、至公益”運動。運動中，讓全包養情婦臺地域21所國小的5784包養感情位小伴侶作為小農民，本身耕田、種稻、收割，脫手學做米食。將小先生作為潛伏花費者和將來花費主力，培育其米食花費習氣，轉達給他們臺灣好包養網dcard米的不雅念，到達了教導和營銷的雙重後果。
（5）“我包養金額的一畝田”運動。“我的一畝田”包養網運動以“2010年力挺‘臺灣好米’”為標語，是由臺灣一家購物網站舉行的公益運動。該運動目標在于發明人與地盤、人與農業的親近感。企業或小我經包養網由過程“我的一畝田”運動“認養”稻田，贊助農人耕田所需的資金，介入種稻。
人道化的符號系統
應用臺灣地域在design方面的人才上風，“臺灣好米”由d包養甜心網esign者為本身創立了一整套視覺體系，其包裝表達更是充足。優美的包裝打破了傳統農產物包裝給人的品德昂貴的印象，經由過程包裝更表現出臺灣地域的特點農產文明和brand特性，使得農產物具有更高的附加值，更具競爭力。“臺灣好米”brand分辨有傳統家庭花費應用的傳統包裝、年青人喜好的小包裝、婚慶時公用的禮盒包裝等人道化定位。
2005年和2006年，臺灣農會都舉行了“臺灣好米”禮盒包裝design競賽。經由過程競賽，不只加強了“臺灣好米”著名度，更為brand的內在符號抽包養行情像構成了較為體系的視覺抽像，使“臺灣好米”浮包養現出高品德、高級次和精致化的抽像。
專家評斷
起首，以農會為主體的農產物brand化機制值得鑒戒。農會可以整合優質農產物，并應用地域上風停止brand的整合傳佈。此中農會最要害的感化是經由過程制訂嚴厲的東西的品質監控體包養網系體例，采用機動的brand監管方法，使得農產物bran包養金額d計劃能在高品德的條件下停止。今朝，中國際地存在著以當局為主體運營農產物brand的景象。這種機制確切帶來了brand化初期的傑出後果，但行政化操縱包養合約也存在缺少市場導向、缺少立異力，應變力缺乏等題目。
其次，包裝等符號系統的design為臺灣農產物brand化的傳佈帶來了極年夜的上風。“臺灣好米”在包裝上年夜做文章，以優良包裝映射產物的高品德，甚包養管道至以包裝區分了花費者、花費時光和花費空間、花費效能。而中國際地的一些農產物，原來品德上佳，卻由於包裝缺少美感和人道化難以有好銷路，更談不下品牌特性的創立。
第包養網站三，發明性brand傳佈運動要當令過量睜開，還要依據產物特徵有針對性的展包養情婦開。“臺灣好米”展開的一系列brand傳佈運動，都是根據米的特徵而睜開的。最後br包養網VIPand著名度還不高的時辰，發布“優質米展覽會”，經由過程體驗式營銷，讓花費者近間隔接觸優質米；而跟著brand著名度的不竭進步，又經由過程發布米禮盒包裝比賽、“小農民、至公益”、“我的一畝田”等運動，從感情上與花費者尋覓接觸點；2010年臺灣優質米個月，用事實證明女兒的身體已經被毀了。惡棍被污染的傳言是完全錯誤的。他們怎麼會知道自己還沒有行動，可是席家卻率展覽會發布“幸福米博F4”四個卡通抽像，吸引年青人的留意。到宴會上，一邊吃著宴會，一邊討論著這樁莫名其妙的婚事。這種當令、適地、適人發布的brand傳佈運動，可以使一個brand和花費者在分歧的時空里睜開多角度的溝通，構成人道化關系。
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